原标题：市场回升向好！2024年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书在东莞发布

　　3月28日至29日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第十四届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会首次在“中国潮玩之都”“儿童友好型城市”和“全国版权示范城市”东莞举行。大会正式发布《2024年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2024中国品牌授权行业发展白皮书》。

　　两份白皮书显示，国内市场回升向好态势基本确立，国内市场销售总额保持增长。虽然外部环境复杂严峻，全年出口额同比下降，仍处于历史高位。玩具和婴童用品产业链供应链协同发展，“中国制造”展现强劲韧性和活力。国风国潮积厚成势，自主品牌健康发展，细分市场和品类创新发展活跃。

　　白皮书显示，2023年中国玩具（不含游戏）出口额为405.7亿美元（比上年下降12.2%），仍高于2019和2020年。中国儿童推车出口额TOP10目的地中有6个目的地实现增长。

　　中国玩具（不含游戏）对中亚五国出口额为13.5亿美元，比上年增长72.4。中国儿童推车对德国、俄罗斯、印尼出口额比上年增长，对墨西哥大幅增长64.7%，排名进入前十。中国儿童推车对中亚五国出口额为6653.4万美元，比上年增长46.9%。

　　白皮书显示，2023年国内市场玩具零售总额比上年略有增长，传统电商平台玩具销售额比上年下降，线下玩具市场明显复苏。其中，奶瓶零售总额继续保持小幅增长，高客单价产品拉动销售额增长。儿童推车和儿童安全座椅零售总额比上年下降，消费需求下降。高客单价产品未能有效拉动销售额增长。

　　白皮书还对受访玩具渠道商销售概况进行了分析。一线和新一线城市受访玩具渠道商中，销售额比上年有增长的数量达到76.7%，百货商场和购物中心整体呈现显著增长趋势，成为受访玩具渠道商销售额增长最快的线下渠道。

　　白皮书还对受访消费者购买行为进行分析。受访消费者购买玩具依然更看重玩具的教育性功能，购买儿童推车和儿童安全座椅依然更看重舒适性功能，小红书是受访消费者获取玩具、婴童用品信息增长最快的渠道，抖音依然是受访消费者购买玩具增长最快的直播平台。

　　白皮书在对电商平台玩具和婴童用品销售概况分析显示，玩具品类中是天猫和抖音平台学习机销售额和均价比上年增幅均为最高。婴童用品品类，天猫平台婴幼儿腰凳销售额和均价比上年增幅均为最高，抖音平台儿童餐椅销售额比上年增幅最高。

　　玩具品类，学习机销售额比上年增幅最大，为32.9%；学习机销售均价比上年增幅最大，为43.6%；过家家玩具TOP5品牌集中度为12.9%，为玩具品类中最低，比上年提高0.2个百分点；婴童用品，婴幼儿腰凳销售额比上年增幅最大，为2.7%；奶瓶TOP5品牌集中度为71.9%，为婴童用品中最高，比上年提高4.1个百分点。196体育

　　白皮书以天猫平台为例，分析显示潮流和收藏玩具品类，收藏卡牌销售额比上年增幅最大，为64.5%；收藏卡牌销售均价比上年增幅最大，为35.5%；手办和盲盒均价和品牌集中度比上年均有不同程度下降；盲盒TOP5品牌集中度为47.6%，比上年下降7.9个百分点；手办TOP5品牌集中度为51.7%，比上年下降1.9个百分点。

　　本次大会还发布了《2024中国品牌授权行业发展白皮书》。过去六年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2023年小幅增长。18-40岁的青年和中青年逐渐成为IP受众的主力军。

　　白皮书显示，2023年活跃在我国的授权企业总数654家，比上年增长1.4%。已经开展授权业务的IP有2483项，比上年增长3.1%。中国年度授权商品零售额1401亿元，比上年增长0.9%。

　　2023年，196体育授权商品零售额实现增长的企业占比51.8%。18-40岁的青年和中青年是IP受众主力军，占比54.7%。商品授权合作模式的占比比上年提高2.6个百分点。保底授权金+溢缴授权金收取模式的占比比上年提高17.1个百分点。更多被授权商认可IP授权的价值，签约合作年限趋于中长期。被授权商认为IP授权带动销售提升一倍以上的占比比上年提高2.4个百分点。

　　白皮书还对受访消费者购买授权产品行为调查分析。受访消费者购买授权产品千元以上的年度支出占比小幅提升，购买授权产品年度支出2000-3000元的占比比上年提高1.9个百分点。受访消费者对2024年购买被授权产品的支出意愿依然乐观，通过直播购买授权产品的占比比上年提高2.4个百分点，经常使用抖音的占比比上年提高5.2个百分点。